Fuente: Academia
Desde hace años, el sector de las ONGD está sometido a un intenso debate sobre su forma de trabajar. Una de lascríticas más extendidas es que estas organizaciones, en especial las de mayores dimensiones, favorecen con sucomunicación una solidaridad de consumo que desincentiva la transformación social. El presente artículo pre-senta parte de los resultados de un proyecto europeo que estudió las prácticas comunicativas y los discursos delas ONGD de Cataluña, España, en concreto, de los sitios web de diecisiete organizaciones. Los hallazgos muestranuna lenta erosión del enfoque hegemónico en las ONGD basado en los estereotipos Norte-Sur, que centra su comu-nicación en la captación de donaciones. Frente a esta visión, la mayoría de las ONGD analizadas (diez de diecisiete)muestran una orientación dominante, en mayor o menor grado, hacia un enfoque comunicativo alternativo quepersigue el cambio social. De todas formas, el discurso hegemónico sigue prevaleciendo en las organizaciones demayores dimensiones y visibilidad.
PINCHA AQUI PARA DESCARGAR EL ARTICULO.
